Портфолио анализа: дефиниција, циљеви, методе, примјери.

Портфолио анализа - у маркетингу под овимконцепт разуме алат који помаже у одређивању економског стања предузећа, оправданости одређених инвестиција у различитим областима дјеловања. Као резултат анализе, инвестиције у непрофитне области су смањене или смањене, инвестиције у перспективне одјеле предузећа су обновљене или повећане.

Циљ портфолијске анализе је да се договоре о најбољим стратегијама фирме и правилној расподели новчаних средстава.

Методе анализе портфолиа:

Најчешће методе у овој области су различите матрице. Шест матричних метода се широко користе:

1) БЦГ - суштина методологије је смањена на анализу тржишног удела и стопе раста предузећа.

2) ИВЦ - упоређена је мисија предузећа и кључна компетенција предузећа за усаглашеност.

3) МцКинсеи - процена атрактивности и конкурентности активности компаније на тржишту.

4) Шел - атрактивност индустрије израчунава се на основу конкурентности

5) Ансофа - анализирана стратегија и његова применљивост на тржиште и производе.

6) АДЛ - помоћу ове матрице анализирају се животни циклуси фирме и позиција на тржишту у односу на конкуренте.

Фазе.

Процес кроз који се спроводи анализа портфолија подељен је на неколико важних фаза:

1) Дефиниција дивизије предузећа

2) Избор методе анализе

3) Прикупљање информација које ће бити потребне у процесу састављања матрице

4) Изградња матрица

5) Развој нове стратегије засноване на анализи.

На информације прикупљене за обављање анализе портфолија могуће је носити:

1) држава и могућност развоја индустрије које учествују у процесу активности компаније.

2) Конкурентност предузећа

3) животни циклус, фаза животног циклуса компаније.

4) проценат делова фирме на тржишту.

Портфолио анализа пружа одговоре на критична питања о раду компаније. То укључује:

- Која је конкурентност предузећа?

- Колико је уравнотежен систем дистрибуције производа на тржишту?

- Колики је максималан број тржишта које компанија може покрити током својих активности?

- животни циклус сваке оперативне области компаније.

- Која врста производа је највише оправдана?

- Које индустрије у будућности треба затворити или надоградити?

- Да ли је вриједно довести нове производе на тржиште у блиској будућности?

- Колика је инвестиција која је у овом тренутку идеална за одређену групу производа?

- Које производне и продајне стратегије требају бити имплементиране у блиској будућности?

Након анализе, можемо извући закључке,што ће у будућности утицати на развој предузећа. Може се одлучити диверсификовати предузеће, односно имплементацију стратегије у којој се развијају нови производи и услуге и упознају се са тржиштем. Диверсификација има неколико подврста:

Везани и несвезани (конгломерат)

Удружена диверзификација, пак, подијељена је на неколико типова:

  • Вертикална је обрнута и директна
  • Хоризонтални акти о проширењу спектра производа или о географској експанзији територија.

Портфолио анализа. Пример.

Предузеће се бави производњом и продајом беби храна - мешавине, житарице, пиреје, сокове.

Периодично предузеће треба да сазна,да ли је одређени производ популаран код потрошача, да ли се на тржиште треба упознати са новим производима, које врсте бебе могу бити уклоњене из производње у потпуности због мале потражње, колико је јака конкуренција у области бебе хране. Да би одговорили на сва ова питања, вредно је провести анализу портфолиа.

Подаци се прикупљају у продавницама у којимапрерачунавају се профитабилност, трошкови, конкурентност итд. Као резултат анализе испоставља се да се децја каша конкурентских фирми брже купује, а сокови предузећа у питању нису уопште потребни. За прву групу производа неопходна су побољшања маркетинга - нови изглед паковања, различити укуси, итд. Производња друге групе ће се најбоље зауставити, како не би остала у губитку.

Ликед:
1
Имуноензимска анализа крви
Основне методе старосне психологије
Методе социолошких истраживања
Методе математичке статистике.
Економско-математичке методе и модели
Методе културалних студија
Најважнији општи научни методи
Методе финансијске анализе предузећа -
Анализа унутрашњег окружења предузећа
Топ Постс
уп