Оглашавање је постало саставни део наших живота. Наишли смо на било које поље. Захваљујући оглашавању можете сазнати о новитетима и карактеристикама робе и услуга. Чувена фраза "оглашавање - мотор трговине" у потпуности одговара важности коју носи. Размотримо детаљније рекламне функције и акцију коју чини.
Произвођачи роба и услуга желе да их набавепрофит од својих активности. За то се развија маркетиншка стратегија и одређује се круг људи који ће бити заинтересовани за овај производ или услуге. Маркетинг стратегија обухвата неколико праваца. Једна од њих је промоција продаје производа или услуга. Овде се оглашава појављује као један од начина повећања продаје.
Циљеви оглашавања могу бити различити: повећати продају, промовисати активности компаније или комуникацију са друштвом.
У зависности од утицаја, разликују се функције оглашавања.
Информативна функција пружа обавештењедруштво о производима и услугама. Прича о карактеристикама и својствима производа, као ио томе где се може купити. Ово је најважнија функција оглашавања. Многи потрошачи цене информације које пружају потпуну слику о производу. Тиме их штеди време и новац. Од дугог времена, многи произвођачи робе (занатлије) су направили на њему ознаке које су купцима помогле да препознају прави производ. Данас ову функцију носи брендови, логотипи и заштитни знакови. Довођење информација потрошачу је актуелно данас.
Психолошка функција утичепотрошачко размишљање. Она обликује њихов појам престижа, друштвеног нивоа и, као последицу, преференције при избору одређеног производа. Оглашавање у овом случају говори о статусу ове куповине. Она говори о подизању животног стандарда или о самоодржању (у случају стицања). У овом случају оглашавање је такође покретач за увођење нових проналазака и убрзавање техничког напретка.
Али истовремено, поред образовањаинформације, рекламирање треба позвати на куповину или за било коју другу акцију. Ово је следећа функција оглашавања. Пошто потрошачу донесе неопходне информације, она треба да га индуцира или да га тражи да купи овај производ или услугу. У овом случају можемо рећи да су све основне функције оглашавања радиле.
Поред комерцијалног оглашавања, такође постојидруштвено оглашавање. Намењен је заштити деце, пензионера, особа са инвалидитетом и читавог друштва. Поред тога, социјално оглашавање захтева заштиту животне средине, животиња итд. То је начин пропаганде јавних вредности међу становништвом. Функције социјалног оглашавања имају следећу поделу:
Из свега што је речено, може се запазити улогаОглашавање у друштву је доста високо. Важно је не само за сваког произвођача, већ и за земљу у цјелини. Функције оглашавања не садрже само информисање потрошача и подстицање да нешто учини, већ и као инструмент за развој друштва и привреде.
