У промоцији одређених производа на тржиште иуслуге, у борби за потрошача, ефикасност оглашавања не може се прецијенити. Оглашавање промовише продају роба и услуга и препознавање бренда. Канали дистрибуције оглашавања у нашем времену су веома опсежни: ово су оглашавање на отвореном и штампа, и, наравно, радио, телевизијски и сувенирски производи, и сопствене рекламне публикације компанија. Ефикасност оглашавања у сваком случају је различита, а приликом планирања рекламне кампање, једноставно морате размотрити низ различитих фактора. Сви рекламни канали имају своје предности и минусе, које морају узети у обзир од стране релевантних стручњака који започињу такав програм.
Врсте и облици оглашавања су различити, и свугдје вам је потребан индивидуални приступ, заснован на циљевима и захтевима потрошачке публике.
Размотрите неке од најпопуларнијих и најчешће коришћених типова оглашавања.
Спољашње оглашавање
Ефикасност оглашавања на отвореномносачи, довољно је велики. Ово нису само штитови дуж путева, већ и све врсте објеката на спољној страни саобраћаја, поставља се унутар аутобуса и жељезничких аутомобила, свјетлеће кутије које привлаче пажњу потенцијалног купца ноћу. Ово укључује знакове продавница и лагане натписе на отвореним просторима.
Предности ове врсте оглашавања сурелативно ниски трошкови, високе фреквенције поновљених контаката. Унутар салона - такође могућност дугог контакта потрошача са информацијама. Недостаци - недостатак селективности публике, краткост информативне поруке.
Оглашавање на ТВ
Прилично често, поготово међувелике компаније представљају облик оглашавања, јер укључује слику, звук и боју, тако да он утиче на потрошача на свим нивоима перцепције. Ефикасност оглашавања, стављена на телевизију, такође има своје предности и слабости.
Предности: скала, визуализација, велики степен привлачења пажње.
Недостаци: висока цена, загушење телевизијских канала са рекламним парцелама, могућност преласка на друге канале током емитовања огласне јединице, а не дугог контакта са потрошачем.
Оглашавање на радију
Ефикасност оглашавања у овом случају лежи у чињеници да радио може слушати потрошаче било гдје: код куће, у канцеларији, у колима, на дацха и тако даље.
Предности: ниска цена, маса, висока површина дистрибуције.
Недостаци: у перцепцији визије не учествује, већ зато што кроз њу неко узима велики део информација, што је мањи степен привлачења пажње потрошача, као и могућност да се пребаци канала током емитовања реклама.
Оглашавање у штампи
Ова популарна врста реклама може укључиватикао јефтиних блокова у локалним новинама, а прилично скупо пласирање у модним и популарним часописима, рекламне тачке на покривачима од којих су хиљаде долара. Овде постоји специфичност за сваку публикацију, која мора бити узета у обзир. Ова врста оглашавања има своје предности, као што су ефикасност, флексибилност, могућност тематског приступа. Међутим, постоје и недостаци: краткорочна и мала публика "секундарних" читалаца.
При састављању рекламне кампање, мора се узети у обзиртакође сегментација индустријског тржишта, јер то није од значаја за правилан приступ планирању рекламних потеза. На пример, регионални критеријуми морају нужно укључити карактеристике региона, демографске карактеристике доносилаца одлука, лојалност бренда и начин живота и преференције крајњег корисника. У складу са уграђеном схемом сегментације, може се процијенити избор циљног сегмента и циљног тржишта.
