Дизајнирана је теорија потрошачког понашањаузети у обзир неколико ограничења која не дозвољавају људима да купују све што желе. Једно од средстава ограничења је фискална рестрикција. Приходи сваке особе су ограничени до одређеног степена. У овом случају, теорија понашања потрошача изражена је у ограничењу стицања с обзиром на ограничени буџет. Још један начин одвраћања је трошак жељених користи. Све предности представљене на тржишту имају одређену цену. Цијена роба се формира из трошкова њихове производње, која произилази из потребе да се користе ретка и скупа средства у производњи.
Механизми и теорија потрошачког понашања заснивају се на одређеним одредбама.
Прва од њих је вишеструко. Потребе читавог друштва и човека су прилично велике и разноврсне. У том смислу, они изазивају различите предности које могу допринијети задовољавању потреба. Теорија понашања потрошача, која се односи на питање избора, указује на постојање неколико могућих опција у одређеном временском периоду. Другим ријечима, човек увијек има нешто на чему бира.
Следећа позиција на којој се заснива теоријапонашање потрошача, је суверенитет. изражава се у људском способности да би свој (индивидуални) одлуку о стицању или друге користи, без икаквих одлучујући утицај на произвођача. Заједно с тим, тржишни механизам, који сумира индивидуална решења великог броја потрошача, доводи их до произвођача. Када бирате људе одређене предности и стицање плаћања одређене вредности, произвођач добија те бенефиције не само профита, већ и право на накнадни развој производње. Потрошачки суверенитет обезбеђује способност потрошача да утичу на произвођаче. Другим речима, овај човек је моћ над тржиштем, што је изражено у способности да се утврди колико и какве погодности које мора да произведе.
Важан фактор који доприносиформирање потрошачког избора, је систем преференција. Исте (исте) користи могу донијети различите користи различитим људима. Сваки потрошач има свој скуп вриједности. Не постоји објективна обједињена скала која омогућава да се утврди корисност једног или другог добра. Међутим, свака особа има своју субјективну скалу преференција. Рационално у овом случају сматра се понашање особе у којој је, знајући за потребан скуп бенефиција, способан упоређивати различите скупове, одабирајући оптималан за себе.
Квантитативна (кардинална) теоријапонашање потрошача у процесу решавања постављеног питања указује на вероватноћу мерљиве употребљивости. У овом случају се претпоставља да када потрошите добро, можете да измерите његову корисну вредност. Стога, мерења могу помоћи да се утврди разлика између роба.
Основни став ове теоријеПонашање потрошача је захтев за смањење маргиналне корисности. Стога, могуће је формулисати равнотежу правило. Потрошач равнотеже у ситуацији у којој особа са ограниченим буџетом није у стању да повећа корисност укупним расходима са мање ресурса да би један добро и више - на куповину другог. Рационална особа ће настојати да стекне нешто што ће донети највећу корист.
